Warren Packaging gosta de pensar fora da caixa

Mike Dittenber e outros funcionários da Warren Packaging não se importam com a pressão exercida pelos varejistas sobre a empresa para pensar, com o perdão do trocadilho, fora da caixa. Na verdade, a empresa de embalagens sediada em Ontário, Califórnia, conquistou a reputação de ser uma empresa que trabalhará com seus clientes para desenvolver o programa certo para cada empresa com quem trabalha.

“As embalagens definitivamente se tornaram muito mais importantes e complexas na indústria de produtos agrícolas nos últimos anos, com um grande foco na marca e no marketing, bem como na sustentabilidade”, disse Dittenber. “Os varejistas estão interessados ​​em maneiras novas e criativas de exibir produtos e nós podemos ajudar a desenvolvê-las. Há também uma grande procura por parte dos retalhistas e dos consumidores por opções sustentáveis, o que também temos visto cada vez mais oportunidades para intervirmos e ajudarmos a estabelecer.”

Dittenber acrescenta que do lado da marca e do marketing, os produtores e distribuidores, bem como os varejistas, têm usado mais cores e imagens gráficas completas para mostrar seus produtos e fazer sua marca se destacar diante do consumidor. Eles também estão usando designs estruturais mais criativos para exibir os produtos de maneira diferente.

“Felizmente, o design estrutural sempre foi a espinha dorsal da Warren Packaging”, disse ele. “Criar caixas e displays novos e criativos tem sido uma especialidade nossa desde o início. Também nos tornamos uma das primeiras empresas a oferecer impressão digital em papelão ondulado, o que tornou a impressão de gráficos completos em caixas e displays muito mais acessível, mantendo ao mesmo tempo ótima qualidade.”

A sustentabilidade também é um foco importante nos últimos anos. A Warren Packaging foi uma das primeiras empresas a introduzir uma concha de papel na indústria de produtos hortifrutigranjeiros, que era uma caixa de abacate biodegradável e 100% reciclável com 2 embalagens. “A partir daí, expandimos para muitas outras variedades, como tomate, uva, kiwi, cebola, alho e muitas outras”, acrescenta Dittenber. “Incorporamos uma janela de celulose (não plástica) em muitos deles para melhor visibilidade do produto, mas também para manter as propriedades sustentáveis. Continuamos a inovar em ambas as áreas, que têm sido um grande fator para o nosso sucesso e crescimento na indústria de produtos agrícolas.”

Uma das outras áreas que a Warren Packaging ajuda é com múltiplas linhas de produtos. Ao oferecer caixas/expositores de papelão ondulado, caixas dobráveis ​​e rótulos de produtos, os clientes da empresa podem confiar na Warren para todos os três produtos, em vez de ter que adquirir cada um individualmente de diferentes fornecedores. O design é outra área onde a empresa possui grande expertise. “Projetamos cada produto para atender às necessidades específicas daquele fornecedor ou varejista”, disse Ditterber. “Podemos fazer modificações em itens existentes ou criar um visual totalmente novo.”

Tem sido uma jornada e tanto para a Warren Packaging, que foi formada em 1999. Phil Warren estava no setor de caixas e embalagens há mais de 30 anos, começando na fábrica de caixas de seu pai, Marlin Container, quando reconheceu uma oportunidade de fornecer papelão ondulado encaixotar clientes com etiquetas de produtos e caixas dobráveis. Junto com seu filho, Phil Jr., hoje co-proprietário e vice-presidente, ele abriu outra empresa.

Não muito depois de Ditterber ter ingressado na operação, há cerca de uma década, a empresa se fundiu para reunir tudo sob o mesmo teto, sob o nome Warren Packaging. “Este é realmente o evento chave que levou ao crescimento da empresa”, disse ele. “Desde então, nos encontramos na posição de exigir cada vez mais espaço e mais capacidade para acompanhar a produção e nos tornarmos líderes em inovação no setor. Agora temos diversas instalações na Califórnia, bem como diversas instalações parceiras nos Estados Unidos.”

E o futuro? Ditterber, que está envolvido com vendas e marketing há cerca de cinco anos, diz que a empresa focará o crescimento e a expansão na Califórnia, bem como em todo o país, por meio de parcerias e aquisições. Embora a maior parte dos negócios e da produção de Warren estejam na Califórnia, a empresa está gradualmente expandindo suas capacidades para os estados vizinhos, além do Texas e Novo México), do Centro-Oeste e do Nordeste nos últimos anos.